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环球网两会H5产品:场景化巧思沉浸式阅读

  随着媒体融合的深入推进,每年的全国两会报道都成为各大媒体发挥才能的“验兵场”,新媒体人才以“技术流硬肩膀”和越来越富有思考性的创意不断更新着融媒体产品形式。

  今年两会也不例外,各种融媒体产品琳琅满目。其中,环球网推出的H5产品《跟习总书记参加团组讨论》,就以微信聊天的呈现形式,为读者介绍了两会期间习总书记4次到不同的团组,与代表委员们共商国是的精华内容和精彩瞬间,利用大众熟悉的微信聊天场景,为读者搭建起场景化的两会新闻阅读“新体验”。

  《跟习总书记参加团组讨论》以大家日常最常使用的微信聊天对话框为形式,使两会新闻与受众迅速拉近距离。

  扫描产品的二维码,可以直接进入交互页面,主界面页面有5个选项,分别是内蒙古代表团、政协经济界联组会、湖北代表团、解放军和武警部队代表团以及环球网,界面简单、简洁。点击选择想要了解的团组,就可以在团组“微信群”中与总书记一起参加讨论了。而在“环球网”选项中,则设置了名叫“环环”和“球球”的两个卡通人物,以他们微信对线的主要内容作了简要介绍。

  在点击进入相关团组后,首先就看到一个同微信聊天背景对话框相似的界面,总书记讲话的对话框为绿色,代表委员讲话的对话框为白色,对话内容以总书记提问,代表委员回答、汇报的形式呈现,再现了总书记“下团组”的现场对话场景。读者在体验过程中只需要轻轻动动手指,滑动界面进行查看即可。这种以微信对话框为呈现方式的形式,不仅亲切、熟悉,而且其开篇主界面十分符合目前融媒体产品越来越偏向轻巧、便捷和能够快速分享的设计方式。

  其实,融媒体产品想要被读者认可,让“高大上又严肃”的会议内容与创新的传播形式结合,吸引读者,一定要仔细思考用户的阅读方式与需求,而不是冰冷的呈现。作为目前读者使用的主流社交软件,微信对话框形式可以模拟大众平时的生活语境,利用沉浸式对话、竖屏阅读等场景,引导阅读者进入两会团组,成为“群聊观看者”中的一员,趣味满满,加强了互动体验。

  近年的两会报道,无论从形式还是内容都越来越接地气,但毫无疑问的是,好的内容才是融媒体产品的安身立命之本。《跟习总书记参加团组讨论》这一融媒体产品,其不仅在形式上十分有趣,而且在内容方面也根据形式特点,进行了调整。

  今年是特殊时期的“非常”两会,在这个不设全年经济增速目标的特殊之年,习总书记都和代表委员们说了什么,备受全国人民关注。

  “人民至上,生命至上”“在危机中育新机,于变局中开新局”“人民是我们党执政的最大底气”“社会主义道路上一个也不能少”……虽然每个团组“群聊”讨论只有20—30句对话,但是,句句切中当下情势,可谓话中藏“金”。在对话的呈现方式上,为了让长段内容便于读者阅读,《跟习总书记参加团组讨论》还对习总书记的讲话内容进行划分,分成多个对话框,并对重点内容进行了加粗加黑处理,醒目突出。

  每个群组中至少有6位以上的代表委员发言,他们来自民众,为民说话、为民履职,感情真挚,话语质朴。例如,在湖北代表团的“群聊”中,武汉市第二轻工业学校教师禹诚说:“来之前,大家委托我一定要说一声‘谢谢’!(站起来深鞠一躬)”温暖的对话和简短的现场动作描写,让阅读者更有身临其境之感。

  由于每个团组的“群聊”所呈现的内容有限,《跟习总书记参加团组讨论》还在每个“群聊”结尾时,由卡通人物“环环”或“球球”在最后进行提醒,将环球网与此微信群讨论的相关报道给出链接,进一步拓展阅读。例如,在政协经济界联组会的“群聊”最后,“环环”提供了一份习总书记对当前国内外经济形势全面分析的干货解读,阅读者点击即可查看。这样的形式,既能够突出重点内容,又能够丰富报道呈现手段,拓展读者阅读范围,为整体内容增色不少。

  《跟习总书记参加团组讨论》这一H5融媒交互新闻,不仅丰富了两会报道形式,而且使两会中与群众相关的政策信息,更接地气地传递出来,场景性强,带入感强,令人印象深刻。(见习记者 朱丽娜)

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